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小商品供应链 | 兴趣电商：以兴趣驱动商家生意增长

发表时间：2021-04-20 17:09
2020年，面对疫情巨大冲击和复杂严峻的国内外环境，我国网络零售市场保持稳中有进的发展态势，市场规模再创新高。

根据商务部近日发布的《2020年网络零售市场发展报告》显示，去年全国网上零售额达11.76万亿元，比上年增长10.9%，有望在2021年超过13万亿元。
由此可见，电商市场依旧机遇广阔，其中兴趣电商的崛起引人注目。

何为“兴趣电商”？这是由抖音官方提出的一个新概念：兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商新体验。简单来讲，兴趣电商的核心，是主动帮助用户发现他潜在的需求。

根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年可能超过9.5万亿，成为电商市场的主流。为什么兴趣电商能够在高度成熟的电商市场中脱颖而出呢？因为它证明了用户有尚未满足的需求。

我们来想象一下，一座购物中心既没有娱乐场所，也没有休息区，所有的门面均为商铺，那么除了有明确购物需求的人会光顾（人均停留时间短），另外一大群潜在消费者就流失了。

而兴趣电商中的佼佼者——抖音平台，则像一个业态丰富的大型购物商场，有电影院、KTV、各类演出、各种游乐设施、餐饮小店等等，用户在逛的时候随时会产生消费，即使不消费，商场对用户而言也是值得一逛的，因为它的可玩性很高，足够有趣。
兴趣电商的载体为短视频和直播，分发方式为兴趣推荐技术，最后是优秀内容创作者，企业通过强势布局兴趣电商，可以实现娱乐和营销的深度融合，构建全新形态的实体业态，搭建线下到线上的销售通道，可以全面提升传播力、内容和商品的展现力，以及用户的拔草行动力，从而获得更多生意增长可能。


比如义乌展汇小商品供应链平台，通过布局抖音、快手、微视等兴趣电商平台，以品牌自播和达人合作直播的双轮驱动，以及短视频和直播的联合推广，扩大了小商品交易面、提高了小商品交易效率，构建并深化了展汇品牌影响力，最终推动传统小商品市场转型升级。
再比如义乌的某红酒供应链商家，通过与抖音平台本地垂直达人账号合作，向用户推荐进口红酒，打造红酒科普/推荐人设，目前账号累计粉丝量突破33万，累计短视频点赞量超百万，最热卖红酒单品带货超过30万件。
当下的电商行业日新月异，企业除了升级自己的产品，还需要了解行业趋势，不断开拓视野、抓住机遇、把脉市场、升级玩法，唯有如此才能在竞争日趋激烈的电商市场中脱颖而出，开拓一片新天地。


文章分类： 行业新闻
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